3. Fiutare l'impresa giusta – Francesca Piana

Da bambina giocava a fare la profumiera. Da grande ha scelto un lavoro che fino a poco fa non aveva neppure un nome. Francesca Piana progetta identità olfattive. In pratica prova a ricostruire sotto forma di aromi i valori di un'azienda, creando una fragranza unica e inconfondibile, come fosse un brand o un logo fatto solo per il naso. O magari riproduce gli afrori pungenti dell'Antica Roma per i video di realtà virtuale. Con lei, nel laboratorio di Integra fragrances, scopriamo la potenza dell'olfatto sul nostro benessere e sulla capacità di leggere il mondo. Per riconoscere quei profumi a cui non diamo importanza ma che invece ci distolgono da noi stessi e ci invitano a un ascolto della vita più ampio, diverso, autentico. Con la testimonianza e gli esperimenti su questo senso di Vincenzo Russo, docente di Psicologia dei consumi all'Università Iulm di Milano e direttore del Laboratorio di Neuromarketing. Un podcast di Massimo Cerofolini con la regia di Leonardo Patanè.

27 Apr 2023